Il mondo mobile, un futuro che è già arrivato

paddy

Le nuove tecnologie ci portano nel futuro e ci regalano esperienze che fino a qualche anno fa potevano sembrare quasi utopiche. Smartphone, tablet e da qualche mese addirittura un orologia, lo smartwatch della Apple per intenderci, che ci permettono di fruire i contenuti digitali in qualsiasi luogo ed in qualsiasi momento della giornata. E’ scontato ormai dire che il loro avvento ha rivoluzionato le strategie commerciali e i modelli di business di qualsiasi azienda.

Un esempio per tutti potrebbe essere il settore dei giochi online che in Italia vale già parecchio, ma che grazie al mercato mobile potrebbe valere molto di più nei prossimi anni. Tra le aziende che meglio si sono mosse per andare incontro all’innovazione creando prodotti responsive-mobile ci sono senza alcun dubbio gli operatori di gioco che hanno letto con largo anticipo dove le nuove tecnologie stessero andando. In particolare il mondo delle scommesse sportive online, grazie ad un’offerta piuttosto ampia che comprende anche la modalità live, hanno un tasso di penetrazione sulla spesa oltre il 20%. Un dato che al momento può risultare piuttosto basso, ma che gli esperti continuano a proclamare in netto aumento nei prossimi anni. Bassa anche la penetrazione derivante dai Casinò Games che al momento è ferma al 5%. Ad oggi si contano 176 tra applicazioni e siti mobile per smartphone e 101 app per tablet da 42 operatori. Le potenzialità per far registrare un grande incremento del canale mobile ci sono tutte, starà ai vari operatori riuscire ad adottare le giuste strategie per intercettare nuovi giocatori.

L’errore che sempre più spesso si vede è quello di trasferire l’offerta di gioco tradizionale che si veicola tramite il sito web tradizionale sul canale mobile. Sarebbe più opportuno, invece, provare a sviluppare offerte dedicate esclusivamente ai giocatori che utilizzano device mobili. Siamo ancora in una fase primordiale di queste strategie di marketing, ma aspettiamoci di assistere sempre più spesso a campagne mirate per questo canale che vedrà coinvolto un numero sempre più grande di operatori che si sposteranno verso questo nuovo “mezzo”. Tutte le novità, in fondo, vengono dapprima guardate con enorme scetticismo ma poi quando iniziano a far registrare i primi dati interessanti convincono tutti a sposare la nuova causa e ad adeguarsi. Basta ritornare indietro a qualche anno fa, due per l’esattezza, quando ad esempio l’agenzia di scommesse paddypower.it e poche altre del settore decisero per prime di sviluppare applicazioni mobile da lanciare nello store Apple e permettere ai propri clienti di scaricarla gratuitamente ed iniziare a puntare in mobilità. Sembrava qualcosa di incredibile ma quasi fine a se stessa, ed invece, dopo soli due anni stiamo parlando di un mercato che farà registrare miliardi in tutto il mondo. Tutto cambia molto più velocemente e soltanto chi riesce a leggere in anticipo quello che sta accadendo può ritenersi vincitore.

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